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內容+渠道,新搜索營銷打造營銷“舞臺”
新聞來源:曼朗 發布時間:2021-02-11

       過年最有儀式感的一件事,莫過于吃完年夜飯后,和家人一起看春晚了。距離2021年春節越來越近,春節彩排也已經在緊鑼密鼓的進行中了。春晚舞臺想要吸引大家的注意力,創意的內容和優質的舞臺效果是必不可少的,而在搜索營銷這個“舞臺”上,內容和展現舞臺(渠道)也同樣重要!曼朗圍繞豐富內容+多樣渠道,運用“新搜索”營銷打造營銷“舞臺”!

 

在喧嘩又躁動的新媒體時代,營銷人的追求和玩法都在發生巨大的變化,舞臺和聚光燈漸漸都讓渡到用戶那邊。用戶傾向于按內容需要、興趣愛好選擇不同的平臺搜索,比如“問題搜知乎”、“短視頻去抖音”、“拔草購物去小紅書”... 信息從原來紙媒、電視媒體單向地向消費者傳遞,到現在雙向或者互動式的傳播。渠道變了,意味著用戶或者企業傳遞信息的方式也隨之改變,從原來單向式的傳播變成互動式、傳遞式、多維溝通式的傳播。

多元傳播渠道充斥著碎片化的知識,大家對于內容的包容性也越來越高。但,包容性如同一把雙刃劍。大家會越來越接受多元化、充滿創意性的內容,對于平庸無華的內容卻不再給予認可。內容越來越同質化,渠道越來越失控,用戶越來越難取悅,傳統搜索營銷策略節奏漸漸失效。曼朗“新搜索”營銷,除融入傳統搜索功能外,還借助內容分發、流量分發等機制特性,輸出滿足用戶需求的多元化內容,同時保障內容契合不同渠道的風格屬性,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,實現營銷新增長。

 

曼朗“新搜索”營銷應對渠道多元與內容多樣的挑戰,實行跨崗位聯動機制,以策略為核心,制定目標、分析定位,優化崗完成各類搜索平臺優化制定,內容崗完成各媒體渠道內容策劃輸出,投放崗實行各渠道投放策略落地。一旦發現問題,可以快速準確的解決并優化。

 

以中國廚房小家電領導品牌蘇泊爾為例,曼朗通過打造“靜音破壁機”的搜索品牌及口碑矩陣,結合消費者買點與產品賣點,精準布局多元渠道,利用差異化精準內容營銷證明蘇泊爾“靜音破壁機”優勢,直擊消費者痛點。知乎口碑曝光達20W+,搜索破壁機搜索占位達40%以上覆蓋率,百度搜索靜音破壁機蘇泊爾占位50%以上。

曼朗建立搜索營銷策略、制定運營落地規劃、大數據AI技術賦能,新搜索營銷全面開啟“內容+渠道”賽道,打造營銷“舞臺”!

本文標簽: 新搜索營銷
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