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天寒地凍,新搜索營銷怎樣才能不“僵硬”
新聞來源:曼朗新搜索 發布時間:2021-01-05

在這愈來愈冷的隆冬時節,我們迎來了2021的個節氣,小寒。自古流傳著“小寒勝大寒,常見不稀罕”的說法。對于中國而言,小寒也是標志著開始進入最寒冷的時節,每天出門都感覺在冰上行走,想打開手機放松一下,不僅手被凍僵,看見相同的搜索營銷文章出現在手機的不同APP中,連思維都要被凍僵。那么,怎樣突破現有搜索營銷,打造新搜索營銷,才能不“僵硬”呢?

搜索營銷是現在很多企業都非常重視的一種營銷方式,認為軟文潤物無聲的傳播效果具有更強的營銷力,但效果卻不盡如人意,究其原因還是軟文太生硬。

首先,不管是對于硬廣還是軟文來說,標題都是非常重要的,所以在寫標題的時候要生動,容易讓人產生畫面感,可以很好的吸引讀者的注意力。我們還可以加入關鍵詞,讓營銷受眾更加準確。

當然,一篇優秀的搜索營銷軟文光擁有吸引人的標題是不夠的,充實的內容才是不可或缺的。在消費者的角度思考,了解消費者,滿足消費者的閱讀需求,這樣的軟文才更加容易讓人產生信任,更容易讓大眾記住,也更容易傳播。但互聯網信息的傳遞是廣泛的,很難精準定位受眾喜愛的軟文風格,且隨著各種app的發展,傳播渠道也更加多元化,搜索進入新環境,這使得精準營銷更為更困難。所以,曼朗針對目前環境提出了“新搜索營銷”策略。

新搜索營銷,除融入傳統搜索功能外,加入內容分發、流量分發等機制特性,直接為品牌曝光,讓品牌自帶流量,實現營銷新增長。它更側重用戶與渠道的多元屬性結合,只有充分了解用戶的行為,在各種社交、問答、直播、社區、自媒體等多元渠道開展運營,才能在用戶了解-認識-認知-購買-分享的不同階段與用戶全面觸達。

不僅如此,我們還要輸出滿足用戶需求的圖文/長短視頻/音頻/漫畫等多元化內容,同時保障內容契合不同渠道的風格屬性,譬如知乎分享風、小紅書種草風等,根據不同渠道風格特點、用戶需求等策劃,輸出精準化、差異化的內容。新搜索營銷讓曼朗營銷軟文更加多樣化,為品牌帶來了更大的曝光。

但這也意味著,我們需要建立多元化數據分析能力,運用各類數據分析工具,將數據分析維度從單一的“關鍵詞”延伸至“渠道+人群+興趣+關鍵詞...”。而曼朗自主研發的搜索工具SEO云系統,可以實現排名監控、AI智能排名、競品監測、下拉詞優化等功能,可以協助市場人更快的分析出用戶畫像、用戶偏好以及用戶的購買關注點。

只有讓讀者感興趣的文章、引發讀者情感共鳴的文章才是一篇好的營銷文章。曼朗融合“運營+技術+媒體+內容+數據”積極推動搜索營銷的加速升級迭代,打造“新搜索”營銷服務體系,高效提升品牌美譽度和全維度口碑,讓新搜索營銷即使是在最冷的小寒,也不被“凍僵”!

本文標簽: 新搜索營銷
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